分析家居建材行業究竟存在什么問題

整個家具行業，市場份額超過1%的企業還未出現;真正意義上的全國性的品牌缺失;充分參與國際化競爭的品牌寥寥無幾。重形式輕內涵、模仿多，創新少、缺乏科學的體系等原因制約品牌建設的專業度。

點評：如果局限在家具行業里，確實還沒有市場份額超過1%的本土企業，但已經有不少全國性的品牌出現，比如全友家居、顧家家居的知名度與網點覆蓋，已經落地全國。

比如，中國市場對整體櫥柜需求量持續增長。面對巨大的市場，整體櫥柜大約有1068個品牌。這些品牌根據品牌實力、渠道布局、市場占有率等多維度指標劃分后，發現處于一、二、三級的品牌僅占30%。

同樣的現象出現在衣柜品牌市場，一二級衣柜品牌合計占比26.5%，兩極分化現象嚴重。這也顯示了整體櫥柜與衣柜行業，在品牌實力、渠道鋪設、品牌知名度等方面有待提升。

必須要有科學的品牌規劃做支撐。

科學的品牌規劃一定是經濟的、完整的、科學的，通過科學的分析與嚴謹的論證找到品牌核心競爭力，精確定位目標消費人群，以及通過更加全面地傳播加強品牌建設。

品牌即媒體，換句話說就是只要把品牌建設強大了，你們會發現自己的品牌就成為了我們自己的傳播媒介，能承載與傳遞企業文化與價值觀！